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文字| 傅正浩

体育大商记者

月圆之夜，紫禁城之巅，西来剑，天上飞仙……江湖传说中的巅峰对决似乎总是发生在月圆之夜。满月。 另一方面，选择满月之夜在著名地标进行拍摄。 交叉招式往往能为高手之间的比赛增添传奇色彩。 2018年9月24日是中国的中秋节。 在杭州武林广场，“2018天猫篮球3X3城市赛”决赛顺利举行。 最终，来自上海的传奇篮球队KINGS击败众人，成功登顶。 从而为这场历时45天、横跨海峡两岸22个城市、从全国各地选拔出来的26支顶尖队伍的巅峰对决画上了圆满的句号。 这个夜晚，让《KINGS传奇》大放异彩的不仅是中秋满月，还有斗智斗第二赛季全面升级后独特的游戏规则和包装模式。

众所周知，三人篮球比赛起源于美国街头，并在上世纪中叶融入嘻哈音乐中。 由于场地要求简单易推广、富含时尚娱乐元素、规则简单易懂，自诞生以来就受到了全世界的喜爱。 在各地青少年中引起巨大反响。 随着2007年国际篮联大力推广三人篮球，以及2017年成功将三人篮球推广为奥运会正式比赛项目，三人篮球这项原本主要在青少年群体中流行的草根运动也转型为一项运动项目。中国正在参与的最广泛的时尚运动之一。

目前，各种三人篮球赛事在全国各地如雨后春笋般涌现，包括中国三对三篮球联赛（由中国篮协与耐克联合主办）、FIBA三对三大师赛（华熙国际主办）、肯德基青年三人篮球赛（百胜餐饮赞助）、新浪三人篮球黄金联赛（新浪体育赞助）等知名赛事。 与目前市面上的这些三人篮球游戏相比，2017年创立的《拼到底》游戏规则显然更加狂野和刺激：

比赛分为城市赛和决赛两个阶段。 城市赛本着“胜者留在擂台上，败者下场”的最初原则。 胜一场积3分，输一场积1分。 挑战者获胜后，成为新的擂台主人，继续持有擂台。 在特定比赛中，男女可以同场竞技，女球员进球数将加倍。 积分排名将于城市赛开始4小时后更新，排名前八的选手将进入淘汰赛。 在积分争夺中，赛事主办方还会专门组建一支实力强劲的特战队（往往由CBA球员组成）作为大魔队进行现场挑战。 能够击败大魔王队伍的队伍将获得额外积分。 在决赛城市赛中，分站获胜者将获得全国总决赛门票。

最终夺冠的KINGS核心球员孙鹏可以说是打遍了国内所有顶级三人篮球比赛，但赛后他谈得最多的还是比赛的赛制：“拼到底的规则和普通的三人篮球比赛不同。” 显然是不同的。 时间只有五分钟，15分就是一个爆发。 如果开局不好，被对手抢了，想翻身就很难了。 包括今年增加了四分球在国外中国篮球队员例如唐子豪，让比赛变得更加困难。 这更令人兴奋，但也让比赛变得更加不可预测，因为每个人都有可能感到不安。”

客观地说，拼到底的篮球规则虽然相对于现在的很多三人篮球比赛来说相当新颖独特，但其实更接近于原来的街头篮球斗牛。 毕竟，“胜者留在擂台上，败者最终离开赛场”。 依靠实力，是街头篮球决战的唯一规则。 事实也证明，即使有CBA球员作为球队，也未必能在战斗到底时占据优势。 拥有一线队队员（唐子豪、黄旭、颜鹏）的CBA上海男篮上海大鲨鱼队在积分赛中三战全败，无缘八强； 其中还有前CBA东莞球员王晶、前CBA新疆深圳PW篮球俱乐部球员梅元涛也无缘八强。

豆之界之所以能够挖掘出如此原创、狂野、激情的规则在国外中国篮球队员例如唐子豪，主要源于赛事主办方宝涵体育平台及其合作伙伴圣道体育的独特履历。 尤其是后者，通过协调资源，为赛事注入了大量的资源。 正宗国际篮球风格。

公开资料显示，圣道体育隶属于全球最大制鞋集团台湾宝灿集团投资的香港裕元实业集团。 是中国最大的体育器材零售商和分销商之一，业务覆盖整个中国大陆及港澳地区。 台湾地区。 宝成集团于1969年创立于中国台湾，长期与阿迪达斯等世界知名品牌保持合作。 每年生产超过2亿双运动休闲鞋，约占世界知名品牌全球市场份额的20%。

俗话说，推广一双鞋，往往从推广一项运动开始。 宝成集团一直是台湾乃至亚洲篮球运动的主要推动者之一。 他们一直致力于将最先进的篮球理念推广到亚洲篮球，所以他们赢了。 毫不奇怪，道体育创办的这项拼到底的赛事，更多的是原汁原味的美式街头篮球风味。 在接受《大体育商业》记者专访时，圣道体育CEO李绍武透露了一个关于弘扬原汁原味篮球文化的细节：为了让参赛球员玩得开心，充分感受到篮球的魅力，今年的赛事付出了巨大的代价。非常注重球员的细节。 体验，不仅为参赛球员提供球鞋护理、防护按摩等服务，还邀请帮助NBA球员造型的理发师提供现场理发服务。

作为国内最大的运动服饰产品零售商和代理商之一，YY圣道体育的线下门店遍布全国各省市，其丰富的线下资源是同类公司无法比拟的。 正是因为拥有强大的线下资源，圣道体育立志通过参与打造多个自有体育赛事IP，打通宝成集团在赛事相关产品制造、品牌联名、企业客户推广等方面的资源。 。 例如，斗街篮球赛的赞助商之一就是宝成集团长期合作客户阿迪达斯。 事实上，圣道体育不仅打造了豆街篮球赛事，还开始在路跑、自行车、攀岩、棒球等运动领域开发自有IP赛事。 概括地说，圣道体育参与打造自有IP的核心愿望是利用赛事打通母公司宝成集团的资源链。

当然，赛事主办方宝涵体育平台也大有来头。 宝涵体育平台是一家来自台湾的顶尖体育营销公司，深耕体育产业20余年。 公司团队拥有丰富的大型国际赛事策划、执行及品牌推广经验，曾成功承办过NBA台北赛、MLB表演赛、WBC国际棒球经典赛、WTA台湾赛等大型国际赛事。 正是依托盛道体育自身丰富的线下资源和包涵体育平台在大型体育赛事中的超强执行能力，将赛事战斗到底的预设特点一一变成了现实。

斗智酒2017年一经推出就引起了疯狂人气。2018年，斗智酒进一步创新赛制。 比赛有“四分球”。 全场比赛共有三个“四分球”投篮点，命中算四分。 ，进一步增强了比赛的激烈程度和胜负悬念。 除了这些新颖独特的竞赛规则之外，2018年斗智剑在赛事包装规则和资源加持方面也实现了全面升级。

天猫成为本次活动的冠名赞助商和联合主办方。 同时，周杰伦发起的JYB联盟也成为了该赛事的制作方之一，并将这场拼到最后的赛事指定为JYB联盟的“草根赛事”。 总决赛前，前四名将有资格参加JYB联赛的“示范赛”，而每一站的城市冠军队将获得今年夏天最热门的篮球真人秀《这！ 这是《灌篮高手》的试镜资格。 至于今年奋战到底的总冠军，不仅可以获得高达50万的奖金，还可以直接进入下一季的《这！ 这是一个扣篮。”

去年夏天，“这个！ 《灌篮高手》已经成为一档现象级的体育综艺节目。 该节目由浙江卫视、优酷、天猫联合出品。 周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任四大领队，云集全国顶尖三对三篮球运动员。 捉迷藏，可以说是当下体育综艺中流量第一的选手了。

至于JYB联赛，则是由亚洲天王周杰伦发起，携手中汇体育、宝涵体育平台打造的一个集体育与娱乐于一体的三对三篮球联赛。 周杰伦以自己的号召，整合了中汇体育在篮球领域十余年的丰富资源和宝汉体育平台二十多年的国际赛事运营经验，吸收了优秀三人的比赛规则和商业模式。 ——国内外三人篮球，并通过与数字平台的合作，联动线下赛事，打造综合体验，引领体育娱乐内容升级。

需要指出的是，在各种比赛中，时不时就会出现“这个！”的情况。 《灌篮高手》节目的选手前来参赛。 此外，天猫作为冠名赞助商和联合出品方，还帮助赛事实现了手机扫码报名组队、在线比赛状态更新系统等数字化参与模式。

毫无疑问，天猫是中国线上流量最大的平台之一，而“这！” 《灌篮高手》和周杰伦JYB联盟的资源支持，进一步为斗终结场篮球赛带来了巨大的在线流量，全面提升了比赛的品牌美誉度。 毫无疑问，《战斗到底》第二季一定会取得巨大成功。 核心秘诀在于成功整合盛道体育的线下渠道资源、天猫的线上平台、阿迪达斯的品牌资源、优酷的《这！ 《灌篮高手》媒体宣传资源与四大赛事参与者线上线下资源成功对接。

目前，整个中国体育产业还处于起步阶段，其中，体育演出服务业的短板最为明显。 具体来说，体育赛事的举办和包装标准远远不能满足潜在合作伙伴的需求。 长此以往，这往往会导致尴尬的局面：赛事方苦苦哀求赞助商却找不到，而有真金白银的赞助商往往翻遍国内体育IP却找不到满意的赞助对象。 从这个角度来看，豆街篮球赛虽然今年只是第二赛季，但比赛所展现出的线下和线上资源互动的能力值得整个行业借鉴，尤其是利用线上资源助力圣道。体育 母公司宝成集团开放资源的做法令人印象深刻。 以下为体育大咖对圣道体育CEO李绍武的专访节选，供草根原创赛事方参考和验证。

体育大生意：这是《斗酒之国》第二季。 今年活动全面升级。 您能否介绍一下今年活动的新亮点？

李绍武：我们赛事的设计宗旨是“玩得开心，玩得精准”。 今年我们又朝这个方向迈出了一大步。 今年，《战斗到底》走访了海峡两岸22个城市的31个地点，是去年的三倍多； 而在赛事运营层面，我们从运动员和观众的角度出发，为了增强赛事的参与性和趣味性，在赛制中我们今年增加了4分球规则，为赛事创造更多可能。游戏。

此外，提供精致的运动服务也是我们一直想向外界传达的精神，所以今年我们增加了球鞋护理、防护按摩等服务，甚至还邀请了帮NBA球员打理发型的理发师提供上门理发服务。 希望大家能够来到会场，玩得开心，玩得开心。

此外，由于总决赛是积分制比赛，今年我们还推出了手机扫码报名队伍和在线比赛状态更新系统，方便参赛者随时掌握比赛动态。 除了赛事覆盖面和精细度显着提升外，今年我们还将冠军奖金级别提高到了50万。 我们希望通过这些改进，能够吸引两岸最顶尖的草根篮球运动员在同一个球场上比赛，打出最精彩的3×3篮球项目。

大体育业务：今年斗九集在业务拓展和品牌推广方面取得了重大突破。 不仅获得了天猫的冠军，还得到了宣传王牌周杰伦的大力帮助。 您能否介绍一下天猫和周杰伦两大资源如何助力此次活动？

李绍武：天猫有线上平台和强大的传播资源在国外中国篮球队员例如唐子豪，对赛事的推广有很大帮助。 与此同时，优酷篮球真人秀节目《这！ 也是天猫出品。 这是一个灌篮”结合战斗到底的事件，许多“这！ 《灌篮高手》节目的选手们前来参加决战到底的活动，吸引了更多人的关注。

周杰伦无疑是中国娱乐圈的标志性篮球艺人。 我们希望关注同济活动的粉丝不仅仅是关注体育的粉丝，更是关注娱乐、时尚生活圈的粉丝。 周杰伦可以吸引这些粉丝的注意力，利用自己的影响力吸引更多的关注。

大体育生意：众所周知，天猫目前在体育方面做得不多。 此前只赞助过中超联赛等顶级赛事。 我们如何说服天猫这样的超级赞助商赞助原创活动？

李少武：首先，斗街有一个非常独特的赛制。 我们玩积分系统。 在一定时间内，无论输赢，都会获得积分。 最终大家根据积分决定晋级队伍。 还有4分球、女生得分加倍等规则，与普通的三人篮球比赛有很大不同。 这些游戏系统诠释了不分年龄、性别的“战斗到底精神”，而这种精神正是吸引人们进入天猫的关键。

在商业层面，天猫的线上平台、线下渠道资源、品牌和产品资源，“这！ 为宣传《灌篮高手》节目，四强联手，在拼到底的赛事中聚焦并明确新的赛事运营逻辑。 在最初的洽谈中，我们对此也达成了共识，希望通过这样的合作，能够产生新的体育营销商机。

当然，还要给我们宝涵运动平台的运营团队点赞。 如此优质的IP，结合包涵团队的执行能力，能够成功落地天猫、、、等制作商的品牌形象。 这也让天猫有信心加入这个元素。

大体育企业：众所周知，圣道体育是宝成集团旗下的子公司。 创办豆街活动的核心诉求是什么？ 对于打通宝成集团的生产、销售、营销等资源有什么具体帮助吗？ 目前的比赛是否达到了预期的效果？

李绍武：YY圣道体育的运营愿景是“让运动融入你的生活”。 打造斗街这样的赛事的目的就是组织草根赛事，让我们触手可及的城市居民能够拥有一场易于参与、高品质的年度体育盛会，并在赛前赛后提供赛事相关服务。 内容让每个人都能方便、有趣地享受运动。

除了篮球比赛，YY圣道体育还在路跑、自行车、攀岩、棒球等运动项目上举办类似的自有IP赛事。 希望通过丰富、有趣、易于参与的草根活动，让体育运动更加普及。 融入每个人的生活。

宝成集团在赛事相关产品制造、品牌联名、企业客户推广等方面给予了大力协助。目前，在运营模式推广初期，我们已经看到了运动爱好者的需求，并达到了初步预期结果。 ，但是我们还有很多可以改进的地方。 我们期待并充满信心，未来会一年比一年好。

注：本文图片来源于网络